令人拍案叫絕的行銷企劃，往往讓人大呼「這人腦袋有洞嗎？」、「他到底怎麼想到的？」創造出「離婚典禮」從日本紅到國際的寺井廣樹，在《好企畫，然後呢？》書中分享自己的翻轉腦袋的神技，以及如何把好梗變成賺大錢的吸金企劃。
看到標題時，我就拿起來翻閱這本書了！作者寺井廣樹先生的背景很有趣，是離婚典禮創辦人，是的，我沒有打錯字，真的是離婚典禮，至今主持燒過三百場以上離婚典禮！
離婚典禮由來，來自於於寺井廣樹問了自己一個問題：「為什麼世界上有結婚典禮，卻沒有離婚典禮呢？」寺井先生在與前輩聊天發現前輩婚姻亮紅燈，從而發想到，透過離婚典禮嶄新企劃，使雙方就算離婚，依舊讓關係圓滿結束。這樣企劃能力令人嘖嘖稱奇，但我們可以怎麼學習呢？
從書中會發現，其實創意存在我們生活周遭，不是我們沒有創意，而是沒有學會找尋創意的思維與眼光。試想看看過往你是否看過這樣的畫，有一種畫有如障眼法，只要把畫作顛倒過來，看起來就是另一幅完全不同的畫。只要把價值觀翻轉過來，看到的世界就會截然不同，甚至產生令人大吃一驚的創意。
書中還提到，讓創意如同生物一般進化，把創意從單點擴展為線與面，創意一直都不是獨自存在的，這是很值得學習的一點。像是淚活，是從離婚典禮衍生出來的詞。離婚典禮中上演著比結婚典禮更深入的人性故事。相較於今後才要寫兩人歷史的結婚典禮，離婚典禮可以說是一路走來的歷史集大成，兩者輕重自然不能比。作者規劃三百多場離婚典禮的共同之處就是舊郎嚎啕大哭的模樣，這樣難過常讓人於心不忍，但痛哭一場後，表情就豁然開朗，感覺好像打從心底煥然一新。淚活就是利用催淚電影/音樂/繪本，主動引人落淚的活動。

 

那我們能怎麼做才能翻轉腦袋？運用以下四力很重要：

 

1. 詞彙力：經常在腦海中思考反義詞。先不要思考能不能具體實行企劃案另當別論，這件事本身就很好玩，而且還能訓練構思企劃能力，務必一試！

 

2. 想像力：不自我設限，想到什麼就寫下來。我們經常對自己踩煞車，常常認為這個不行、那個不行、不可能實現等等，不斷在心裡畫地自限。一旦畫地自限，很可能把令人眼睛一亮的企劃案給捨棄。

 

3. 執行力：先想出一百個行不通的點子。刻意練習是絕對必要的。人常常都想要一開始就生出好點子，一旦有這樣想法，就會突然覺得發想是件很痛苦的事。換個角度思考，先把行不通的點子也先當作備案儲存在腦中，先求量，再求質。不用羨慕別人這麼有創意，我們通常只看別人光鮮亮麗的一面，可思考看看對方如何做努力的，通常最棒創意背後往往有一百個被駁回提案。比起不做後悔，不如做了再來後悔的行動力！

 

4. 感受力：刻意隔絕資訊練習。即使現在刻意隔絕資訊，在資訊發達得惡個時代，資訊還是能從許多地方湧入。不必刻意搜集，資訊也會自己送上門來，好像只要自己一錯過，就會與社會與流行脫節。此時不妨翻轉想法：正因為自己對流行沒概念，只好憑自己力量抓到真正趨勢，創造屬於自己的流行。



 

我們透過以上四力練習可能想像出不少點子，但只是想出來點子還不夠，創意在做出來成形前沒有太大價值！而創意浮現時請做好三個步驟：

1.    調查有沒有其他人在做

2.    思考會不會對別人造成困擾

3.    註冊商標

 

接下來要考量的是，如何把創意潤飾，讓創意成長為有血有肉的企劃：與其堅持完成度，不如重視鮮度與勢頭，一定要與社會產生連結，這一點是絕對不可以或缺的。比起稀有性、衝擊性，理解度、社會性更為重要。

 

如果名為不莊重的牆壁阻擋在前，就必須想想有沒有什麼冠冕堂皇的理由可以打通牆壁，瓦解這些非議。只要能夠好好說明，就能讓大眾改觀，轉化心中不莊重的成見，使對方瞭解其深刻意涵。而若大眾反映好壞參半，就有嘗識的價值：要展開新事業，人都會在意別人的反應。如果反應多半是批評或責難，變得畏首畏尾也是人之常情。

 

只是要記得，批評或麻煩終會成為企劃的養分，使之越發茁壯與洗鍊。而獲得媒體關注三大訣竅如下：

1.    命名要有爆點

2.    訊息要正面，有社會性

3.    任何人都可以套用，容易模仿

 

以下是範例：

離婚典禮

賦予意義：當著家人/朋友的面互相宣示重新出發決心，非常積極正面的儀式。

社會現象：三對夫妻就有一對離婚的時代，我很多人都希望能夠圓滿離婚。

 

淚活

賦予意義：光是流一滴眼淚，消除壓力效果持續一周，不妨刻意安排哭泣的時間。

社會現象：壓力太大的現代社會，不管是家裡還是公司都不能輕易落淚的情況下，自然會有人想與其他人一同分享淚水。

 

而新創意與新企劃對一般人來說不容易理解，因此三秒內說清楚你的企劃變得很重要，若想繼續對以上的說明進行補充，只要對有興趣的人慢慢解釋就好了！當我們去思考能在三秒內說明完的事情，究竟是什麼樣的事，就會發現其實盡是些很簡單的事。

離婚典禮：就是與婚禮相反的儀式。

淚活：就是刻意流淚的活動。

微笑喪禮：就是笑著歡樂送別的喪禮。

雖然只有翻轉還不足以獲利，但是翻轉能創造出獲利的絕佳機會。

 

將企劃歸還給最合適的人：如果主事者沒有足夠的熱情，就不會真正採取行動！將創意和自己分離，身邊的人就能一起同樂，前來共襄盛舉的人也會逐漸增加。

 

若是用金錢以外的東西來建立關係，大家就會把工作當成自己的事來做，並且熱情地參與。因為沒有支付薪水或酬勞，所以只會吸引到對內容感興趣或有熱情的人！倘若靈感是老天爺賜給我們的禮物，就該心懷感激的接受，並與大家分享！當創意成形/步上軌道之後，就不該在執著那是自己點子，甚至應該不藏私，大方分享！我們通往成功的鑰匙，在於要打造出讓所有人都開心，而自己也能樂在其中的良性循環。
取自今周刊http://www.businesstoday.com.tw/article/category/154686/post/201710220002